突破次元壁!这家百年老字号的代言人竟是二次元美少女……快来围观!

老字号又双叒叕“搞事情”了!

就在昨天(12月18日),中国百年老字号马利画材官宣了其虚拟代言人——名为“马小利”的原创二次元形象,永远16岁的元气美少女↓

其兴趣爱好是绘画,提取品牌中“马”的元素,整体以马的拟人形象创作。

银白色的毛发耳朵和马尾,保留了马的特征,同时又兼具了少女感。画家帽上插着笔刷,和沾染颜料的袖套,水桶等都与绘画元素相融合,胸前还带logo和品牌标识……

作为画材品牌大佬,马利这次可以说是突破了次元壁!

马利的故事,曾激励了一代人。

1919年5月,张聿光先生联合其他九位画家、教育家、企业家等社会各界人士,开启了创业之路。为表示齐心合力,十位创始发起人先选了一个十笔划的“馬”字,取“马到成功”之意;再选了一个“利”字,希望颜料厂能够“利国利民”。

上海马利画材股份有限公司最早的前身——马利工艺厂由此诞生。圆形双马头图案的绘画颜料开始了推陈出新、锐意进取的创业历程。

学生时代的美术课上,一盒黑白两色带有玫瑰花图案的水粉颜料几乎是标配。以独特“双马头”为标志“马利”牌画材,可能是许多人美术启蒙的记忆~

中国著名画家陈逸飞曾经说过一句话:马利的历史也是我们中国画家发展的历史,是连在一起同步成长的。中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料…… “马利”在历史上创造了许多个“第一”。进入21世纪,马利公司的画材产品目前已覆盖各大画种。

说起跨界,这已经不是马利的第一次尝试。

近几年来,马利与多领域、多行业的知名品牌开展跨界合作,比如彩妆、服装、食品、玩具等……

如今,马利又将目光投注到二次元领域,发布了虚拟代言人“马小利”,不难看出,这家百年老字号对年轻群体的重视与期待。马利将聚焦被称为“二次元大本营”的B站,吸引自称“老二次元”的“宅文化”人群,开始绘画材料的破圈之旅。

整体来看,这款设计无疑是成功的,“马小利”的形象仿佛是双马头图案的二次元化,无论人设、服饰、配色、细节等方面都做得可圈可点,这一形象很有机会成为原创IP的一个新密码。

据悉,本次B站、线下同步官宣之后,后续马利将在B站以“马小利”作为讲师,开展《大师课堂》系列视频,以更接地气的方式,传播专业的知识,也会在之后围绕这个IP推出更多的衍生品。

作为一个百年民族品牌,敢于跨界、出圈,甚至突破次元壁,以新的形象,新的方式传递价值观,值得人们点赞,也让人期待未来更多惊喜与可能~

对于老字号“牵手”二次元,你怎么看?

来源:周到上海       作者:杨婷婷

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